湖南是旅游資源大省，中小型旅游景區(qū)景點(diǎn)數(shù)量眾多。不同于大型著名景區(qū)，中小型景區(qū)由于規(guī)模有限，大多數(shù)發(fā)展較為緩慢。近幾年，隨著文旅融合、提質(zhì)升級的步伐越來越快，湖南中小型景區(qū)如何破除發(fā)展困境站穩(wěn)市場，進(jìn)一步將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益？三聯(lián)峒景區(qū)、平江紅軍營景區(qū)、石燕湖風(fēng)景區(qū)在探索中找到了自己的方向。

　　順勢發(fā)展 景區(qū)探索轉(zhuǎn)型之路

　　今年10月，三聯(lián)峒景區(qū)經(jīng)相關(guān)機(jī)構(gòu)推薦、評定、公示后晉升國家4A級旅游景區(qū)。這一消息令三聯(lián)峒景區(qū)辦公室主任成生倍感振奮。

　　追溯起三聯(lián)峒景區(qū)的發(fā)展史，成生介紹道，自2020年9月開園以來，景區(qū)依托得天獨(dú)厚的旅游資源不斷發(fā)展壯大，曾被業(yè)界評價為“全省旅游業(yè)的一匹黑馬”，先后獲得“湖南省文明風(fēng)景旅游區(qū)”“湖南省兩型示范旅游景區(qū)”“湖南省2020年十大平安景區(qū)”等榮譽(yù)。景區(qū)集旅游觀光、休閑度假、養(yǎng)生美食和戶外體驗(yàn)于一體，年接待游客達(dá)50萬人次以上，引導(dǎo)周邊發(fā)展了87家農(nóng)家樂。不過，景區(qū)轉(zhuǎn)型并非一片坦途，成生說：“三聯(lián)峒景區(qū)在建設(shè)發(fā)展過程中還存在用地、用電及入景道路交通不便等問題，這是我們下一步要集中破解的景區(qū)發(fā)展障礙?！?/p>

　　在紅軍營景區(qū)董事長吳長征看來，自2020年成功申報國家3A級旅游景區(qū)以來，景區(qū)紅色旅游資源與現(xiàn)有自然資源交融互補(bǔ)，形成有力支撐，加之其區(qū)位條件優(yōu)越，客源市場前景十分廣闊。作為教育部“全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐基地”、國家國防教育辦公室“全民國防教育基地”、岳陽市委組織部“黨性教育基地”，自“不忘初心、牢記使命”主題教育活動開展以來，就有省委黨校、省審計廳、省工信廳、省財政廳等23家省級單位到紅軍營景區(qū)開展黨性教育活動，雅禮中學(xué)、平江一中等30所省內(nèi)學(xué)校前來開展研學(xué)實(shí)踐教育活動，研學(xué)活動和黨性教育已經(jīng)成為紅軍營景區(qū)的主打項目，市場潛力巨大。景區(qū)年接待游客約30萬人次，綜合收入達(dá)1200余萬元。不過，由于存在宣傳力度不夠、缺乏持續(xù)資金投入和支持、營收渠道不夠等問題，吳長征也表達(dá)了對紅軍營景區(qū)后續(xù)持續(xù)運(yùn)營和發(fā)展的擔(dān)憂。

　　石燕湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)位于長株潭交匯處，是長沙市民最喜歡的4A級旅游景區(qū)之一，也是跳馬鎮(zhèn)發(fā)展全域旅游的龍頭和引擎。石燕湖風(fēng)景區(qū)副總經(jīng)理符裕浩認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的水資源是石燕湖獨(dú)有的瑰寶，景區(qū)依山傍水、風(fēng)景秀麗，隨著天空廊橋、叢林穿越、高峰飛索、龍舟競渡等一系列游玩項目的推出，景區(qū)的吸引力空前增強(qiáng)。截至今年5月初，景區(qū)共接待國內(nèi)外游客近30萬人次，受到市民廣泛好評。未來，如何留住除湖南本土以外的游客，成為景區(qū)接下來要重點(diǎn)思考的問題。

　　政府支持 破解景區(qū)發(fā)展難題

　　近年來，國家和各級政府相繼出臺旅游政策、規(guī)劃，為中小型旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了良好契機(jī)，也為破解景區(qū)發(fā)展難題提供了相關(guān)支持。

　　成生說：“近年來，新化縣委、縣政府提出了‘綠色發(fā)展，旅游立縣’的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，對三聯(lián)峒景區(qū)的精品線路、廁所革命進(jìn)行了專項資金補(bǔ)助，5萬至300萬元不等，例如廁所革命補(bǔ)助了9萬元，標(biāo)識標(biāo)牌補(bǔ)助了30萬元。”

　　“石燕湖風(fēng)景區(qū)剛剛建成的智能步道由政府注資，去年景區(qū)舉辦的登山大會活動也是以政府主導(dǎo)推進(jìn)的。對我們而言，政府最重要的扶持幫助是搭起了我們與村民的溝通橋梁，為景區(qū)提供了更為便利的交通環(huán)境?！?nbsp;符裕浩回憶起了今年國慶假期，當(dāng)?shù)卣行Т龠M(jìn)了景區(qū)和村民的溝通，在極短時間內(nèi)協(xié)調(diào)出停車場地，及時應(yīng)對和解決了游客無位停車的棘手問題。此外，為緩解人員不足的壓力，政府還和景區(qū)工作人員一起加班加點(diǎn)引導(dǎo)游客，就景區(qū)存在的困難及時予以幫助。

　　據(jù)吳長征介紹，近年來，各級政府對紅軍營景區(qū)建設(shè)給予了大力支持。2020年景區(qū)被列入國家“十三五”旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)專項規(guī)劃儲備項目，被國家發(fā)改委列入湖南省11個貧困村附近重點(diǎn)旅游景區(qū)之一（岳陽市唯一）；2020年9月被教育部命名為全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地，同年10月被湖南省人民政府列入第五批省全民國防教育基地和紅色遺址文物保護(hù)單位。除政策支持外，平江縣委、縣政府還組織縣史志辦對紅軍營的革命史實(shí)進(jìn)行發(fā)掘、整理，向上級部門申請對紅軍營景區(qū)予以資金支持，同時協(xié)調(diào)和保障景區(qū)周邊環(huán)境，特別是在節(jié)假日期間，安排專門力量保障景區(qū)交通暢通。

　　創(chuàng)新思維 建立可持續(xù)運(yùn)營體制

　　在旅游行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的大背景下，中小型景區(qū)面臨進(jìn)一步提升景區(qū)核心競爭力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的考驗(yàn)。

　　“三聯(lián)峒景區(qū)結(jié)合地理地貌特征，創(chuàng)造性建設(shè)景觀景點(diǎn)。如當(dāng)其他景區(qū)玻璃橋建設(shè)成為標(biāo)配時，我們另辟蹊徑建設(shè)了鏤空鐵索橋、原木天梯等，還首次引入了吶喊噴泉，這進(jìn)一步減少了戶外型景區(qū)的同質(zhì)化。”成生認(rèn)為，找準(zhǔn)發(fā)展目標(biāo)，依托景區(qū)資源，立足創(chuàng)新，打造優(yōu)質(zhì)化、個性化和差異化的旅游產(chǎn)品，樹立自己的獨(dú)特品牌是題中要義。他進(jìn)一步介紹，未來，三聯(lián)峒景區(qū)在保護(hù)好現(xiàn)有自然生態(tài)環(huán)境的同時，還將結(jié)合日益發(fā)展的科技，不斷創(chuàng)新創(chuàng)建差異化景觀景點(diǎn)，吸引游客，并將針對不斷變化的游客需求，與時俱進(jìn)做好對自駕游、單位團(tuán)隊、旅行社的服務(wù)工作。

　　符裕浩介紹，石燕湖風(fēng)景區(qū)未來發(fā)展的一個總體策略是，依據(jù)現(xiàn)有產(chǎn)品特色打造全方位的沉浸式、體驗(yàn)式游覽?！皞鹘y(tǒng)景區(qū)是建好地方讓游客走過去，而石燕湖景區(qū)更多的是讓游客在行進(jìn)過程中參與景區(qū)特有的快閃表演等活動，接下來景區(qū)要打造18臺戲，不斷增強(qiáng)互動感，以高性價比和高體驗(yàn)性打開吸引異地游客的窗口?！?/p>

　　吳長征認(rèn)為，紅軍營景區(qū)若想在未來獲得可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展，首先應(yīng)從戰(zhàn)略高度充分認(rèn)識并推進(jìn)縣域紅色旅游，打造一種精神，打響平江紅色旅游的名片。其次，要深度整合資源，統(tǒng)籌規(guī)劃線路，形成集群效應(yīng)。按照“三大板塊（縣城板塊、加義板塊、長壽板塊）、一條線路”的思路，整合全縣紅色旅游資源，著力打造將軍縣、將軍之鄉(xiāng)。再次，“紅”“綠”結(jié)合，將長壽、加義的紅色旅游資源與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景資源、民俗資源相結(jié)合，最大限度地挖掘本地特色，持續(xù)保持旅游吸引力。最后，還應(yīng)堅持市場導(dǎo)向，重點(diǎn)打造以“中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育、黨員干部黨性教育、全民國防教育”等教育培訓(xùn)經(jīng)濟(jì)為主體的產(chǎn)品體系，著力解決紅色旅游產(chǎn)品單一、收入渠道狹窄的問題。（張皓 高慧）

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