為重振疫后游客出行的信心，重塑青島健康、安全旅游目的地的形象，青島市文化和旅游局策劃發(fā)起“青島安好”主題代言行動(dòng)。“青島安好”概念旨在表達(dá)疫情結(jié)束后青島“一切安好”的生機(jī)景象，文旅市場(chǎng)“重振旗鼓”，希望和人們相約在島城，使城市重?zé)ɑ盍Α?/p>

活動(dòng)通過(guò)邀請(qǐng)行業(yè)代表、知名藝人、全體市民多方進(jìn)行代言，為“青島安好”做背書(shū)，構(gòu)建游客出行安全感，通過(guò)豐富多樣的形式持續(xù)向大眾傳遞出“青島安好”的信號(hào)，激活了本地及周邊旅游市場(chǎng)，助力青島文旅行業(yè)的疫后恢復(fù)。

青島安好 平凡榜樣帶頭發(fā)聲

首先，官方推出了與浪漫、文化、活力、生態(tài)、休閑、現(xiàn)代相約的六大主題預(yù)熱海報(bào)，展示青島多樣的文旅資源。

而后，邀請(qǐng)了來(lái)自青島本地的十位行業(yè)代表和十位工匠代表，為他們定制系列“有聲海報(bào)”，邀請(qǐng)他們?yōu)榍鄭u安好共同發(fā)“聲”。

這些來(lái)自身邊的平凡榜樣，有的是奮戰(zhàn)在抗疫一線的醫(yī)護(hù)工作者，有的是疫情期間堅(jiān)持崗位的警察，有的是國(guó)之重器——高速動(dòng)車、港珠澳大橋的建設(shè)者，有的是青島符號(hào)——青島港、海爾、青島啤酒的一線員工。用戶可以通過(guò)海報(bào)直接收聽(tīng)這些為青島做出了巨大貢獻(xiàn)的行業(yè)代表、工匠代表們對(duì)青島說(shuō)的話，創(chuàng)意性的“代言”形式，既親切又有說(shuō)服力。

景區(qū)恢復(fù)開(kāi)放 邀請(qǐng)山東老鄉(xiāng)來(lái)做客

在官方預(yù)熱和行業(yè)代表發(fā)聲期間，青島的各大景區(qū)逐漸恢復(fù)營(yíng)業(yè)，做好開(kāi)門迎客的準(zhǔn)備。百家景區(qū)、文旅企業(yè)線上為“青島安好”發(fā)聲代言，共同開(kāi)啟了旅游市場(chǎng)的推介和宣傳。

在國(guó)家逐漸有序開(kāi)放省內(nèi)游的大環(huán)境下，青島市文化和旅游局為響應(yīng)省文旅廳發(fā)起的“山東人游山東”活動(dòng)及膠東五省聯(lián)合發(fā)起的“膠東健康游”號(hào)召，以聯(lián)合海報(bào)的形勢(shì)向山東省內(nèi)14個(gè)地市發(fā)出“歡迎山東老鄉(xiāng)來(lái)青島做客”的邀請(qǐng)，誠(chéng)邀省內(nèi)游客來(lái)青島感受浪漫與活力的碰撞，體驗(yàn)生態(tài)與休閑的融合，盡享文化與現(xiàn)代的交織，獲得了省內(nèi)客源地及游客的積極反饋。

明星發(fā)聲火力全開(kāi) 引發(fā)全民代言熱潮

為將“青島安好”活動(dòng)話題聲量最大化，青島市文化和旅游局邀請(qǐng)黃曉明、任嘉倫、黃子韜、郭子凡、鄭云龍、范丞丞六位來(lái)自青島的知名藝人，作為“2020年守護(hù)青島活動(dòng)推廣大使”為家鄉(xiāng)旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)聲，同時(shí)也借助明星效應(yīng)，引發(fā)更多人關(guān)注環(huán)境保護(hù)，守護(hù)青島，守護(hù)大自然，引起大眾的強(qiáng)烈反響和廣泛關(guān)注。

借勢(shì)明星代言的熱度，青島市文化和旅游局還推出“青島安好”全民代言主題H5。用戶可以在六位明星的邀請(qǐng)下，上傳自己的照片，通過(guò)組合不同類型的小元素、打call標(biāo)語(yǔ)，定制個(gè)人專屬的代言海報(bào)，全民齊代言，將活動(dòng)推向高潮。

此次“青島安好”主題代言計(jì)劃，傳播覆蓋總?cè)藬?shù)超過(guò)1.6億人次。通過(guò)行業(yè)代表代言、明星代言、全民代言代言三步走的形式，聯(lián)合本地景區(qū)共同發(fā)聲，向客源地市場(chǎng)發(fā)出邀約，并串聯(lián)多種媒體傳播形式，全面宣告青島旅游市場(chǎng)正式啟動(dòng)，在激活了更多本地、周邊及全國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，讓游客充分感受到青島的城市魅力，推動(dòng)旅游消費(fèi)活力釋放，實(shí)現(xiàn)了疫后旅游目的地的滿血復(fù)活。

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