自2020年創(chuàng)建國家文化消費試點城市以來，激發(fā)文旅消費潛能成為浙江杭州助推“文化興盛”的必由之道。為深化國家文化消費試點城市創(chuàng)建，充分發(fā)揮文化和旅游在促進消費方面獨特而重要的作用，為城鄉(xiāng)居民提供優(yōu)質文化和旅游產(chǎn)品及服務供給，增強人民群眾的獲得感、幸福感，杭州市從今年8月至10月舉辦為期3個月的“第二屆杭州文化旅游消費季”，消費季期間創(chuàng)新推出數(shù)字文旅消費、演藝文旅消費、節(jié)慶文旅消費、主題文旅消費、閱讀娛樂消費、區(qū)縣聯(lián)動促消費六大類惠民文旅消費板塊、36項特色主題文旅活動，開啟杭州文旅消費“最強檔期”。

　　數(shù)字文旅，智享生活

　　數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)在培育發(fā)展新動能、平衡供需矛盾、推動轉型升級等方面具有重要作用，從旅游大數(shù)據(jù)平臺到城市大腦旅游系統(tǒng)、從智慧旅游到數(shù)字文旅，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的數(shù)字文旅消費模式在本屆消費季得到廣泛應用。

　　本屆杭州文旅消費季引入數(shù)字文旅引導文旅消費的新科技，運用高德地圖“西湖一鍵智慧游”引導游客在西湖景區(qū)“吃住行游購娛”；開通數(shù)字旅游專線，游客通過手機獲得城市大腦匹配的智能旅游路線，杭州城市大腦文旅系統(tǒng)有10秒找空房、20秒景點入園、30秒酒店入住、數(shù)字旅游專線4個便民服務場景。另外，依托眾電子商務平臺，推出大麥網(wǎng)文娛演出搶票、淘票票影票惠市民、慶祝新中國成立70周年圖書消費、暑期親子閱讀等活動。比如，通過在大麥APP杭州站的推廣，2020年消費券使用情況在項目數(shù)量、使用票量、總金額和銷售拉動上都較2020年有較大幅度提升，銷售額增長102%；與淘票票攜手打造創(chuàng)新文明消費、樂享美好生活理念，推出“惠民消費·觀影樂享”活動，實施市民線上購票立減5元到10元的觀影活動，通過3個階段的活動周，優(yōu)惠覆蓋率達23640人次，優(yōu)惠金額20余萬元；咪咕數(shù)媒旗下咪咕閱讀APP結合暑期熱點，聯(lián)合生活、文娛等細分領域的知名互聯(lián)網(wǎng)品牌，開展“愛閱讀，自有光，咪咕閱讀60萬冊好書暢讀”線上閱讀推廣活動，引導廣大用戶培養(yǎng)數(shù)字閱讀習慣。

　　旅游演藝，體驗更足

　　文旅融合背景下，旅游演藝行業(yè)擁有更加廣闊的發(fā)展平臺，突破了景區(qū)“門票經(jīng)濟”發(fā)展瓶頸，通過演出的上座率開辟了新的營收空間。室外實景演藝、室內劇場表演、復合型主題公園演出以及景區(qū)相融、身臨其境的沉浸式觀賞更具體驗感，完整的產(chǎn)業(yè)鏈衍生出“食住行游購娛”的溢出經(jīng)濟效益。本屆消費季杭州繼續(xù)擦亮《最憶是杭州》《宋城千古情》和黃龍洞景區(qū)禧園大舞臺等旅游特色演藝金名片，舉辦“夢回千年‘宋城’惠民游”、“繽紛夏夜”2020杭州夜休閑、“獅峰龍井茶”品牌展示展銷、余杭邀您紅色景點主題游、中國大運河廟會等活動，進一步吸引中外游客游覽消費。

　　今年8月9日，籌備了5年的太陽馬戲《X綺幻之境》迎來首映。其間，繁星般的燈光逐漸熄滅，100米長的巨幕緩緩鋪開，一場造夢故事，通過神秘的古老盒子、具有穿越力量的守望者、代表不同文化的龍與鳳逐一展現(xiàn)；360度旋轉座椅跟隨劇情的發(fā)展和主舞臺同步移動，將文化娛樂、工業(yè)遺存融合，不僅“鎖定”年輕人，還能讓城北的新天地板塊實現(xiàn)一次華麗轉身，成為杭州獨具國際氣質的文化地標。作為加拿大太陽馬戲在亞洲的唯一駐場秀，《X綺幻之境》首映3個月以來，新天地劇場周末的平均上座率高達80%；今年國慶黃金周期間的平均上座率更是超過98%，最終加演數(shù)場。

　　消費季期間，整個龍門古鎮(zhèn)就像是一個真人秀大舞臺，讓龍門上千年的靜態(tài)古建筑與穿越百年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活態(tài)演繹充分結合起來。美食節(jié)現(xiàn)場設置了四方擂臺，不定時演出文藝節(jié)目，包括雜耍節(jié)目輪流登場，本地特色美食穿插其中，備受青睞；作為杭州大劇院慶祝新中國成立70周年“重溫經(jīng)典系列演出”之一，杭州市演藝業(yè)協(xié)會怡楓國樂團在大劇院露天劇場連演兩場，為1400多位觀眾奉獻民族精品音樂。

　　全民閱讀，馨香共享

　　黨的十九大報告提出“建設學習型社會”，2020年推動全民閱讀第六次被寫進《政府工作報告》。創(chuàng)新服務方式，推動全民閱讀，更好滿足人民群眾的精神文化需求，體現(xiàn)了黨和政府對持續(xù)推進全民閱讀的高度重視，對倡導全民閱讀、建設書香中國的堅定信念。

　　為積極倡導全民閱讀活動，大力營造全民閱讀活動氛圍，杭州市新華書店推出“周末歡樂購”活動，每個周六，讀者用戶關注杭州市新華書店微信公眾號可領取3張折扣券，周六使用可享全場圖書七九折優(yōu)惠?；顒悠陂g，共使用抵扣券金額137913元；每周日，購買圖書單筆消費實付滿68元立減10元，活動期間，讓利金額達110170元。第十三屆西湖讀書節(jié)期間，運用新媒體做好線上線下互動，將閱讀與文化、旅游結合起來。比如，建德市開展2020長三角閱讀馬拉松大賽，還利用文化共享工程、數(shù)字圖書館推廣工程等數(shù)字文化工程豐富禮堂文化，倡導多種閱讀形式，推廣優(yōu)秀數(shù)字資源。余杭區(qū)推出“行走的閱讀”研學活動，將閱讀推廣活動與旅游景點緊密融合，讓讀者在游中讀、讀中悟，走近余杭文化，了解余杭歷史。此外，杭州市濱江區(qū)與網(wǎng)易蝸牛讀書館共同主辦了“閨闈之外：宋代女性的行旅生活” “小妖怪誕生記：哪吒后期制作分享會”等主題分享會。

　　區(qū)縣聯(lián)動，全域提速

　　文化和旅游融合，某種意義上是一種“域”的放大，文旅消費要適應全域旅游融合發(fā)展趨勢。本屆消費季期間，杭州實施區(qū)域聯(lián)動，拉開了全域消費的多區(qū)縣、多節(jié)點聯(lián)動。杭州通過景區(qū)的多元業(yè)態(tài)帶動全面消費；通過“旅游+新型城鎮(zhèn)化”促進發(fā)展特色旅游城鎮(zhèn)，發(fā)揮旅游對新型城鎮(zhèn)化的引領作用。

　　在余杭區(qū)“火柿音樂節(jié)”期間，西溪濕地·洪園推出柿子采摘、國風造柿界（國貨體驗、非遺體驗、手工藍染）、越劇表演等集吃、喝、游、購、娛于一體的系列精彩活動，吸引眾多游客駐足觀看并參與互動。特別是國慶節(jié)期間的“國潮盛典”民樂昆曲音樂匯，在洪園方塘水上的舞臺上，江南絲竹音樂和昆曲經(jīng)典曲牌結合，民樂名家和昆曲名角同臺展演，音樂藝術之美與洪園唯美風光有機融合，讓游客充分感受江南文化的古典魅力。今年火柿節(jié)期間，西溪濕地·洪園景區(qū)購票入園游客超6.5萬人次，僅國慶節(jié)期間就接待游客近3.7萬人次（其中購票入園2.2萬人次），同比增長2.72%；實現(xiàn)旅游接待綜合收入295萬元，同比增長14.84%。

　　在桐廬縣莪山舉辦的向往的生活·鄉(xiāng)村田野節(jié)，旨在打造真正向往生活目的地，使之成為鄉(xiāng)村旅游的新亮點。鄉(xiāng)村田野節(jié)期間，游客可以感受到歡樂的鄉(xiāng)間節(jié)日氛圍和熱情好客的淳樸民風，果園采摘、山水垂釣、高空鳥瞰、集市美食多點同時開放?；顒游慰?萬余人次，使寧靜的小山村成為游客的打卡地。第四屆金秋桂花非遺文化旅游節(jié)為游客精心營造愜意、舒心、享受的十里桂花香醉母嶺體驗之旅，村民也得以融入旅游服務，享受“文旅結合，美食助力”帶來的紅利。莪山畬族鄉(xiāng)“慶豐收·釀新酒”系列文化活動一改由村委會舉辦的模式，引入市場化運作，活動內容更加豐富，加入紅曲酒開酒儀式和高山流水敬酒等游客互動環(huán)節(jié)，頗受歡迎，成為贏得好評和具有突出吸引力的旅游體驗項目之一。同時，節(jié)慶活動的舉辦也促進了龍峰民族村紅曲酒、民俗體驗、民宿等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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