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　　距離清明小假期已不到半個月的時間了，不少消費者已開始醞釀出游計劃。不過記者調(diào)查多家旅行社后發(fā)現(xiàn)，其并未特別推出清明線路。業(yè)內(nèi)人士表示，清明游以短途為主，且近年自駕游、在線旅游興起，嚴(yán)重沖擊了旅行社市場。目前多數(shù)旅行社只在清明推出日常短途線路，放棄了深度休閑游。

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　　近年來，大幅攀升的自駕游、自助游帶旺了北京周邊景區(qū)。北京第二外國語學(xué)院旅游發(fā)展研究院院長張凌云表示，自駕車旅游將成為今年甚至明年和整個“十二五”期間的旅游消費熱點。相對于景區(qū)的熱鬧，旅行社的業(yè)績則顯得平平。記者在網(wǎng)上看到不少網(wǎng)友發(fā)帖征集自駕車組團出游。隨后記者通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查了20位有出游意向的網(wǎng)友，其中12位網(wǎng)友表示清明期間將以自駕游或自助游的方式出行。主要原因是清明多為2-3天的短線游，自己容易安排行程。
??????? 在采訪中，不少旅行社的負責(zé)人表示自駕游搶了旅行社的短線市場。據(jù)了解，清明節(jié)期間的接待量只相當(dāng)于旺季一個周末的接待量。此外，今年清明假期出行熱潮一反常態(tài)，出現(xiàn)了大量的特價電子客票。記者從淘寶旅行平臺了解到，從3月底開始，國內(nèi)電子客票價格開始逐漸走低，尤其是清明假期期間，出現(xiàn)了大量3折以下的電子客票。這在一定程度上更方便了消費者自助游出行，不再以傳統(tǒng)旅行社作為首選。
??????? 業(yè)內(nèi)人士指出，北京旅行社的短線游目的地主要集中于周邊一帶，且行程較為單一。而在線旅游在交通和酒店上的優(yōu)勢讓北京消費者實現(xiàn)了2-3天的南方游，以淘寶電子客票為例，北京飛杭州方面，4月2日同樣處于7折等較高的價位，但是4月3日開始，電子客票即回落至3-4折左右。這樣的自由行業(yè)務(wù)更為吸引年輕及家庭出游市場。
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　　在采訪中，北京中廣國際旅行社海淀門市銷售經(jīng)理表示，旅行社方面也推出了如天津一日、二日的線路，但并不是針對北京城區(qū)消費者，更傾向于在京郊市場宣傳。該經(jīng)理表示，對于北京城區(qū)消費者而言，去天津一般不會選擇旅行社，但京郊消費者卻有這個需求，畢竟比乘坐高鐵往返天津自由行要便宜百余元。雖然休閑程度大打折扣，但對于京郊市場還是很有吸引力的。
??????? 北京天馬國際旅行社負責(zé)人告訴記者，清明期間其推出了野三坡團購旅游和幾條特價歐洲線路，并沒有貼合清明特色的線路。業(yè)內(nèi)人士認為，旅行社對于清明旅游市場并不“自信”，打特價牌是最為保險的一種方式。
????????據(jù)了解，不少旅行社將目光盯在了“五一”市場。清明出游多為踏青，但今年春天氣溫一直不高，在一定程度上也影響了附近景點的觀賞效果。而且4月下旬西安世園會將開幕，旅行社將多數(shù)精力放在了世園會線路的設(shè)計開發(fā)上，不會投入過多精力操作清明高端游。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，旅行社只是把常規(guī)線路冠以“清明”稱號來推廣，多以團量大、利潤薄為特點，只能吸引中低端消費人群。
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　　據(jù)悉，今年清明不少中產(chǎn)消費者開始關(guān)注祈福線路，淘寶旅行平臺相關(guān)負責(zé)人透露，連日來通過淘寶旅行咨詢佛教圣地以及相關(guān)城市電子客票的人開始增多，其中白領(lǐng)階層占大多數(shù)。
????????不過旅行社方面卻未把祈福類線路做出特色，消費者在網(wǎng)站與平面廣告上很難見到醒目的祈福線路廣告。記者咨詢了北青旅朝陽營業(yè)部的工作人員，該工作人員向記者推薦了幾條五臺山的汽車游線路，其中二日游線路最為適合清明短途出游，其價格為428元。工作人員表示，山西是北京游客比較鐘情的自駕游目的地，所以選擇組團出行的北京市民不會太多，每個團的游客不超過30人。記者從行程單中看到，線路中包含了五臺山的多個代表性寺廟。一位資深專業(yè)人士告訴記者，該行程中的“五爺廟”等景點中會有引導(dǎo)游客高價燒香的行為，會給導(dǎo)游分成。該行程其實就是五臺山的常規(guī)行程，行程較為緊張，不太適合休閑放松。
??????? 就北青旅的五臺山汽車游線路，記者采訪了兩位中產(chǎn)消費者，其表示既然是祈福線路，則希望行程休閑性、自主性強一些，能在佛門凈地細細觀賞古建，聆聽梵音，才可以真正放松身心，趕集燒香的旅游方式并不吸引他們。
??????? 不過旅行社業(yè)內(nèi)人士認為，短線游本來就時間緊、行程急，不易做成休閑產(chǎn)品。而且類似于五臺山汽車游線路的利潤不到10%，為了保證足夠的團量回本，旅行社不敢輕易提升品質(zhì)與價格，導(dǎo)致祈福線路多為走馬觀花式。
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　　據(jù)了解，旅行社清明主打短線游的目的是通過薄利多銷來賺取人氣，因此旅行社方面不擔(dān)心沒有客源，北京天馬國旅的負責(zé)人告訴記者，清明出游的預(yù)計報名高峰期應(yīng)在下周。
??????? 不過面對異軍突起的自駕游和在線旅游來搶奪市場，旅行社的短線游人氣受到?jīng)_擊。對旅行社而言，除了低價吸引人外，利潤較高的休閑游產(chǎn)品成為一塊難打的品牌。
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　　專家指出，市民正逐步適應(yīng)小長假3天的放假方式，由于時間短，出游目的從以往的重游覽觀光逐漸過渡為休閑度假，出游方式也從跟團旅游發(fā)展為休閑靈活的自助旅游方式，是休閑市場關(guān)注自由行產(chǎn)品的重要原因。隨著消費者對小長假休假方式的進一步適應(yīng)，需要加大3天左右自由行產(chǎn)品的開發(fā)。例如北青旅的五臺山汽車游，短途行程中旅行社的獲利點僅在部分寺廟的自費項目中。不僅獲利低，而且品質(zhì)不易保證，以團隊形式在山中寺廟游覽并不適合老人與兒童，所以在一定程度上不會吸引家庭旅游人群。
??????? 此外，五臺山的自助游接待設(shè)施已較為成熟，部分寺廟已能提供特色用餐，且經(jīng)常舉行的法事活動也是祈福旅游的亮點。而旅行社的行程時間安排較為苛刻，游客只能匆匆游覽并祈福，得不到文化上的享受。此外，在線旅游雖然在電子客票方面具有優(yōu)勢，但在火車和租車方面卻不如傳統(tǒng)旅行社。因此，旅行社在保證安全的前提下可提供交通加酒店的服務(wù)，讓短線游的行程自由化，更能吸引不具備自駕條件的高端旅游市場，以樹立清明短線休閑品牌。